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【A4版】专题

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【A4版】专题

  • 分类:第二期
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一个创二代的“取经路”——中红阳总经理陈泳廷突围铝模行业

 

编者按:2020年8月,中红阳铝模的经营战略与发展模式引起人民日报社《中国经济周刊》关注,记者就民企发展和创二代企业如何创新与传承发展等话题,对陈泳廷总经理进行了专题采访。现将媒体相关报道原文呈上,以飨读者。

 

家族企业传承向来是世界难题。家族企业能否成功传承,不仅事关企业个体的兴衰存亡,更关乎国家经济的稳定与发展。近几年中国民企逐步进入新旧交替的传承期:老一代企业家辉煌依旧,但不容忽视的是,创二代群体逐渐崛起,登上时代舞台。

 

创二代如何引领企业再创辉煌?打江山者与守江山者,孰易孰难?接班到底是不是一个必选项?面对时代环境变迁,二代们又如何闯关?深入了解创二代,在当下具有重大社会意义。

 

一千三百多年前,玄奘孤身一人,从长安出发,西行五万里,昼伏夜行,历时19年,终于到达他心中的佛教圣地天竺,取得“真经”。这场信仰之旅,影响了无数人。

 

2016年,陈泳廷与队友们也踏上了玄奘之路。沙漠、戈壁、无人区,一路的恶劣环境并没有让他止步。每天徒步数十公里,四天整整走了148公里。

 

中 红 阳 总 经 理 陈 泳 廷 走 玄 奘 之 路

 

这场徒步,是陈泳廷回家族企业接班前的一场冒险之旅。“对于我们这代人,其实没有经历过什么打击,所以我就想通过这样一次旅行,看看自己的抗压能力怎样,同时锻炼自己的意志力。”

 

随后的四年创业路,陈泳廷经常想起这段经历:茫茫戈壁,一望无际,一个人要在白天忍受严苛的自然环境和孤独无援的极限挑战,却又能在晚上得到队友们的精神鼓励和心灵慰藉。创业亦如此,当团队和公司有强大的精神支撑,一切艰辛困苦都会烟消云散。

 

陈泳廷是中红阳建筑科技有限公司的总经理。他的父亲是佛山市南海恒兴塑料建材有限公司的董事长陈柏恒,改革开放背景下投身制造业的创一代民营企业家。2016年,作为家族长子的陈泳廷,接过了父辈传递的交接棒,投身于实业的浪潮中,创办了广东中红阳建筑科技有限公司。

 

“接班”远没有听上去这么简单,创二代的成长环境与父辈完全不同,接班后又该如何经营,尤其是传统制造业在面临行业瓶颈之时,如何转型升级来适应新时代。这些都是陈泳廷四年来面临的问题,也是他努力突围的方向。

 

 

 

留学归来北漂五年,接棒创办中红阳

 

“我的经历和大家想象的富二代不太一样,从小到大父母并没有给我规划和指引,而是让我自己做选择。”

 

大学毕业后,陈泳廷选择到海外去锻炼,孤身一人来到英国。刚到英国,下飞机的时候,由于交接问题,没有人来接,只能等到国内这边天亮了才联系上人。陈泳廷就这样在机场等了接近七个小时。此后的三年,他一个人在英国工作生活。

 

学成回国,按照“家族企业”的传统,作为长子的陈泳廷应该回到家族企业来帮忙,但是父母却让他不要回去,建议他去大城市闯荡。

 

“其实父母的决定是对的,他们知道我马上回来其实学不到什么东西,一是他们自己的文化水平就这样,二是佛山跟这种北上广一线城市相比,不论是信息流通的速度、人才的集聚,包括整体思维模式都有很大的区别。所以说还是应该出去锻炼一下。”

 

陈泳廷北上来到北京,加入了一家咨询公司。这家公司主要业务是为全中国的中小民营企业家提供咨询、辅导、孵化等服务。这段经历让他对于企业经营有了更深入的了解,也让他开始思考传统制造业智能升级的机遇。

 


中 红 阳 铝 模 系 统

 

2016年,在北京工作锻炼了5年后,陈泳廷回到了佛山,并在父辈的支持下创办了中红阳建筑科技有限公司,专注于建筑模架研发、生产、销售、服务。

 

新行业新业态争先冒出的时代,陈泳廷完全有资本和底气去选择更前沿更潮流的行业,不必像父辈一样经历实体制造业的繁琐和艰辛。但他却选择了接过父辈的事业,他有自己的考虑。

 

“第一是对家族的情怀,我作为长子,对整个家族整个企业必须有交代,这是一份责任,也是一个义务。第二,其实我是看到,不管是发达国家还是发展中国家还是落后的国家,还是需要制造业作为根基来支撑整个国家经济发展。第三是我从小耳濡目染受到‘佛山制造’精神的影响,以及制造业智能升级的时代机遇。”

 

之所以会选择建筑模板业,陈泳廷表示一是因为父亲所奋斗终生的建材行业这些年创新迭代不断加快,建筑铝模板是近年来建筑行业应用创新的明星产品,和传统木模板相比,铝模更加环保和高效,这为建筑模板行业提供了巨大的增长空间;另一方面,他希望能给这个传统建筑行业以新的工艺、新的技术、新的思维和新的价值。

 

 

 


创新发展,带领中红阳逆势上扬

 

中 红 阳 总 经 理 陈 泳 廷 演 讲 : 重 新 定 义 中 红 阳

 

创办中红阳后,陈泳廷很快就进入了创业者的角色。他既有年轻人的魄力与胆识,又从父辈那里学到了不少经验。而海外的学习经历,北京的工作积累,也让他有了更现代的思想和更国际化的视野来引领中红阳的发展。

 

“因为传统的原因,父辈们更倾向于做规模,做业绩,做产能。我希望能做出一些不一样的成果。铝模行业已经开始步入成熟期,竞争激烈,同质化严重等等,在此环境下,我要聚焦于这个行业,同时要做到差异化,做到跟别人不一样。”

 

2015年,全国只有近百家铝模规模企业,而到2019年中期,全国铝模企业已经超过上千家,铝模存量已到达7000多万平方米。2019年,行业竞争显著加剧,成本和管理透明度已经越来越高,租售价格大幅下滑,行业订单不足、开工率不足已开始显现,局部地区呈现过热态势。

 

在市场进入新的发展阶段的重要时刻,陈泳廷带领中红阳不断从内部组织能力的优化与调整中快速适应外部环境变化,重新定义自身,积极拥抱变化并迎接新的挑战。

 

铝模行业特性是 “三分产品、七分施工”。陈泳廷非常清楚,只有当产品同质化深刻凸显出来之时,服务蕴含的价值才能被不断放大。

 

2019年下半年起,中红阳正式启动“大服务战略”,打造自己的“五星服务体系”。

 

“五星服务体系”包括商务服务体系、技术服务体系、工程管理服务体系、人力资源服务体系、财务服务体系5大模块,从时间坐标和空间坐标360度覆盖了整个价值链条。

 

“五星服务是我们的创新点。我们的战略定位是建筑模板专业服务商,定位为服务商是因为这个行业在现在已经进入成熟期,行业竞争变大且同质化严重,因此服务成为我们的增长点,并且我们所强调的服务和传统的服务不同,我们的服务不是物质产品的附属品,我们是希望做有价值,有增值的服务,包括商务、财务、人力资源、技术和工程服务。”

 

中 红 阳 建 筑 陈 泳 廷 接 受 客 户 锦 旗 和 证 书

 

2019年9月,中红阳建筑和中建三局第三建设工程有限责任公司正式签署合作协议,共同合作佛山金茂绿岛湖四期建设工程。后者是世界500强企业中国建筑旗下中建三局的全资子公司。陈泳廷认为,此次合作是中红阳发展史具有里程碑意义的事件,代表了中红阳铝模获到国内顶尖建筑公司的认可。

 

实际上,凭借严谨的管理体系、先进的生产工艺、优质的服务保障,中红阳已先后为碧桂园、时代、金茂、万科、皇朝、百盈达等各大开发商提供铝模产品和服务,同时也与中建二局、三局、四局、五局保持长期合作关系。

 

中 红 阳 总 经 理 陈 泳 廷 在 项 目 现 场

 

尽管铝模行业逐步进入减速期和调适期,坚持创新发展的中红阳却逆势上扬。2016年创立以来,中红阳连续4年保持高速增长。今年在疫情影响之下,中红阳仍然保持良好势头,目前已完成全年目标的70%。陈泳廷预计,今年中红阳整体业绩将同比增长40%。

 

 


传承父辈精神,办学校为行业培养人才

 

1988年,改革开放的第十个年头。无数年轻人涌入改革开放的浪潮中,陈柏恒也是其中之一的“弄潮儿”。那一年,他创办了联滘恒兴五金塑料厂,专注PVC塑料品的制作。

 

资金有限,场地狭小,但这些都没有阻挡住陈柏恒创业的激情。开发新品,打磨质量,挨家挨户跑销售,他硬是杀出一条血路。

 

2005年,联滘恒兴五金塑料厂“变身”佛山市南海恒兴塑料建材有限公司,从小五金件起家的小作坊蜕变为一家集复合塑料建筑材料的开发、生产、销售、服务为一体的综合性企业。

 

这是属于父亲的创业故事。陈泳廷也从父亲那里学习到了很多。

 

陈泳廷提到,中红阳的核心价值观——专注、坚持、共享、利他,就是来源于对父亲经营的企业——恒兴的学习,恒兴经营塑料建材三十余年,一直坚持贯彻、践行着这些原则。

 

“这些核心价值观一定是传承下来的,不管是从小到大的耳濡目染还是家庭教育,这些都是我从父辈身上学到的,抱有共享和利他的原则,专注做一件事,坚持做到极致。”除了核心价值观的传承,恒兴对员工以及员工家人的关怀等企业文化的打造同样传承到了中红阳的日常运转中。

 

中 红 阳 企 业 大 学 项 目 启 动 揭 牌 仪 式

 

传承,不仅是从父辈接过来,陈泳廷也想传递下去。


“我们成立了自己的企业大学,叫中红阳企业大学。这也是一种传承。一直以来我有个愿望就是办自己的一个大学。当然,这个大学跟社会大学不一样,我希望在公司内部有一个机构,给企业内部、甚至外部输送更加专业更加优秀的人才。”

 

中红阳企业大学由中红阳出资,联合整个行业以及国内外先进的企业、协会、产学研机构来对学员进行培训,旨在给这个行业输送更加专业、更加优秀的人才。

 

“创立企业大学的还有一个目的,就是希望给客户带来更加优秀的人才。因为目前大部分工人都是从木模板直接转型至铝模板,真正了解铝模板的人才是缺乏的,所以我们希望提供这个平台来培养人才,给客户增值。”

 

“中红阳”这个公司名字是父亲取的,寓意是中午的太阳,最热烈且最富有激情,也代表着父亲对陈泳廷的美好祝福与希冀。从2016年接下父亲的交接棒,陈泳廷就一直努力地领着中红阳向前走去。四年来,中红阳业绩越来越好,并多次获得建筑铝模优质服务商、优质供应商等诸多荣誉,某种程度上也能证明陈泳廷是一个成功接班的创二代。(邹锡兰 张季兴 刘佳盛)

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